El pasado 19 de noviembre se rubricó en las instalaciones centrales del Grupo Medina, las Bodegas Williams & Humbert en Jerez de la Frontera, un importantísimo acuerdo de distribución entre la compañía Diageo Ibérica y Sovisur S.A., la filial de distribución de la bodega en España.

Las seis marcas que engloban la alianza comercial son: The Singleton of Dufftown, (single malt whisky), Don Julio (tequila), Ciroc (vodka superpremium elaborado exclusivamente a base de uvas), Dimple y Bucchanan´s (blended scotch whisky) y Bushmills (premium irish whiskey). En esta alianza, que ha estado sobre la mesa durante varios meses, convergen el interés de ambas compañías por las relaciones de largo plazo además de la apuesta mutua por productos de la gama Premium.

El contrato se hará efectivo el 1 de enero del 2009 y, en principio, tendrá una duración de cinco años prorrogables.

El presidente de Diageo Ibérica, Stephen Morley, destacó durante la firma el valor de este inédito acuerdo para su “casa” y la enorme proyección de los productos, “a pesar de que vivimos tiempos difíciles, es una gama de productos con un fuerte potencial, que ya es una realidad en otros mercados, en la que la apuesta por su desarrollo debe ser constante y firme”. Por su parte, José Sedano, director comercial, de Diageo resaltó la importancia de que ambas compañías trabajen de la mano, “además del plan de marketing específico para estas marcas, Sovisur participará en diversas promociones, eventos y demás acciones de otros productos de la casa ayudando así a su desarrollo”.

El director general de Sovisur, Juan Medina, subrayó la trascendencia de la firma para el fortalecimiento de la distribuidora así como las sinergias con el portafolio que actualmente desarrolla, “es una manera muy importante de completar nuestra gama de productos Premium y reforzar nuestra oferta a clientes actuales y futuros”.